Дослідження

ДОСЛІДЖЕННЯ ЧИТАННЯ КНИЖОК В УКРАЇНІ-2014

опубліковано 20 бер. 2015 р., 04:55 Tatyana Yakushko   [ оновлено 20 бер. 2015 р., 04:56 ]

1. Порівняно з 2013 роком, частка дорослих читачів не змінилась: 51% українців у віці 15-59 років прочитали щонайменше 1 книжку протягом останніх 3 місяців (не рахуючи книжок, прочитаних за програмою навчальних закладів). Щодо читання дітей, то сімей з дітьми до 15 років, в яких діти прочитали хоча б одну книжку (або батьки їм читали), у 2014 році стало суттєво менше: 44% в порівнянні з 57% у минулому році. 

2. Щодо жанрових вподобань придбаних книг, у 2014 році популярними залишаються художні та дитячі книжки. Найбільше читають сучасні детективи, любовні романи та класику. 

3. Придбання друкованих книжок в Інтернеті поки що не набуло істотної популярності – лише 2% респондентів зазначили, що останню книжку вони придбали в Інтернет-магазині 

4. 36% читачів-покупців книжок повідомили, що впродовж останніх 3 місяців потрапляли у ситуацію, коли не могли собі дозволити придбати книжку. Найпоширеніше побажання покупців до всіх каналів продажу книжок - це низькі ціни. 

5. Відсутність торгівлі електронними книжками/підписки на онлайн-бібліотеки, можливість безкоштовного скачування книжок замість покупки: лише 3% українців купували електронні книжки впродовж останніх 3 місяців, тоді як читали їх 11%. Зберігається тенденція минулого року: абсолютна більшість респондентів з-поміж усіх аудиторій не готова купувати електронні книжки. 

• Зберігається тенденція збільшення частки покупців, які придбали книжки в книгарні або книжковому супермаркеті та пропорційне зменшення тих, хто придбав книжки на ринку, через каталог або на книжковій розкладці. У 2014 році зменшилась в два рази частка респондентів, які придбали книжки через каталог із доставкою поштою, книжковий клуб. 

• Частка покупців книжок знизилась із 42% до 31% (порівняно із 2013 роком). Серед книжок стало більше наукової/навчальної літератури 

• 3% українців слухали принаймні 1 аудіокнигу протягом трьох місяців, а 1% придбав хоч одну аудіокнигу за той же строк (ідентичні показники у 2013%)

Читання в Україні

опубліковано 30 жовт. 2014 р., 17:04 Tatyana Yakushko

Дослідження провела компанія pro.mova на замовлення ГО "Форум Видавців" в рамках проекту Book Platform.
 
За результатами дослідження пересічний українець читає 4,3 книги на рік, разом з тим, 42% українців не читають довгих текстів. Читання є третім найпопулярнішим видом дозвілля українців. 77,7 українців стверджують, що люблять читати, разом з тим, близько половини зізнається, що читають недостатньо. 

Основною проблемою читання є брак потреби у читанні, а не брак доступу до якісної літератури. Ставлення до читання та освіченості поки є позитивним, але на прикладі покоління тих, хто народився після 1984 року видно, що воно погіршується. Читання сприймається як таке, що важливе для саморозвитку, проте саморозвиток не є пріоритетний, поступаючись місцем питанню безпеки та іншим потребам. 

"Любов до читання - це те, що закладається великою мірою батьками, школою. Якщо українці не відчуватимуть потягу до читання - їм складно буде оволодіти критичним мисленням, необхідним, для того, аби стати грамотним споживачем і грамотним громадянином. А без цього неможлива демократія." каже соціолог Вікторія Бриндза, керівник аналітичого центру pro.mova. 

Дослідження тривало майже рік. Якісна частина - експертні інтерв'ю розпочалися влітку минулого року. Восени та взимку, до активної фази протистояння у Києві, було проведене опитування громадян у всіх регіонах України включно з Кримом. Через політичну кризу оприлюднення та обговорення даних було відкладене. 

Дослідження репрезентувало доросле українське населення (16+) за віком, статтю та регіоном проживання. Вибірка становила 1962 репонденти.

1-4 of 4